包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。涂料品牌包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

    1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

    2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。二是直接展示商品本身。

    3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

    4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

    5．美国威兹伯品牌涂料的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

    6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

    ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

    ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

    ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

    （二）品牌涂料包装色彩设计

    色彩在品牌涂料包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

    日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

    1．品牌涂料包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

    2．是否很好地象征着商品内容；

    3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

    4．是否为商品购买阶层所接受；

    5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

    6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

    7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

    8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

    这些要求，在商品品牌涂料包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌涂料品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。